Azubi-Kampagne mit neuen Akzenten - Thüringer Handwerkskammern setzen auf „Zukunftssicher!“

30. September 2024

Mit der Ausbildungskampagne „Getestet auf zukunftssicher!“ haben die drei Thüringer Handwerkskammern bereits 2023 ein starkes regionales Zeichen gesetzt. Sie rückten die zunehmende Fachkräftesituation im Thüringer Handwerk in den Fokus – eine Herausforderung, die seit Jahren wächst.

2024 knüpfen die Handwerkskammern an ihre Erfolge an und gehen mit einer neuen Strategie zur Nachwuchsgewinnung an den Start. Die zweistufige Kampagne „Zukunftssicher!“ läuft von Juni bis November 2024. Ziel dieser breit angelegten Offensive ist es, die duale Ausbildung im Handwerk noch attraktiver zu machen und mehr junge Menschen für handwerkliche Berufe zu begeistern.

Erste Stufe: Im Fokus stehen unentschlossene Jugendliche

Die erste Phase der Kampagne, die vom 1. Juni bis 31. Juli 2024 lief, richtete sich an Jugendliche, die noch auf der Suche nach einem Ausbildungsplatz für das Jahr 2024/2025 waren – ob unentschlossen oder kurzfristig entschlossen. Um diese Zielgruppe anzusprechen, setzten die Handwerkskammern auf eine vielfältige Kommunikationsstrategie. Ein Mix aus Radiowerbung, Social-Media-Kampagnen und Anzeigen in Zeitschriften zielte darauf ab, junge Menschen zwischen 15 und 25 Jahren zu erreichen. Auch Eltern und Lehrer als wichtige Ratgeber wurden einbezogen, um den Jugendlichen bei ihrer Berufswahl zur Seite zu stehen.

Zweite Stufe: Eltern und Großeltern im Fokus

Ab dem 14. Oktober startet die zweite Phase der Kampagne, die sich gezielt an Eltern und Großeltern richtet. Diese spielen eine zentrale Rolle bei der Berufswahl ihrer Kinder und Enkel. Die Handwerkskammern setzen auf eine Mischung aus emotionalen und sachlichen Argumenten, um das Handwerk als zukunftssichere Karriereoption zu präsentieren. Neben der Stabilität und Sicherheit einer handwerklichen Laufbahn werden die vielfältigen Entwicklungsmöglichkeiten hervorgehoben, besonders in Bereichen wie Digitalisierung und Klimaschutz.

„Unsere Kampagne unterstützt Eltern genau dort, wo sie ihren Kindern am meisten helfen wollen: Bei der Suche nach einem Beruf, der ihren Fähigkeiten entspricht, eine sichere Zukunft bietet und gleichzeitig Spaß macht“, erklärt Stefan Lobenstein, Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft der Thüringer Handwerkskammern. „Handwerksberufe sind nicht nur erprobt und sicher, sie bieten auch zahlreiche Möglichkeiten zur persönlichen und beruflichen Weiterentwicklung.“

Nachwuchs als Schlüssel zur Zukunftssicherung

Mit der Kampagne „Zukunftssicher!“ setzen die Thüringer Handwerkskammern klare Akzente, um dem Fachkräftemangel langfristig entgegenzuwirken. Durch die Kombination moderner Medienstrategien und bewährter Ansätze wird das Image des Handwerks gestärkt, um den dringend benötigten Nachwuchs zu gewinnen. Der demografische Wandel und die zunehmende Konkurrenz durch akademische Bildungswege erfordern eine kontinuierliche Anpassung der Kommunikationsstrategien. Die gezielte Ansprache von Eltern und Jugendlichen soll das Bewusstsein für die zahlreichen Vorteile einer handwerklichen Ausbildung schärfen: eine sichere und zukunftsorientierte Berufswahl, vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten und die Chance, aktiv an wichtigen gesellschaftlichen Themen wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung mitzuwirken. Die Thüringer Handwerkskammern haben sich das Ziel gesetzt, diese Botschaft nachhaltig zu verbreiten.

Das Projekt wird vom Freistaat Thüringen und dem Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft gefördert.

 
Weitere Informationen unter:
 jobtest-thueringen.de